Calendarul modei funcționează cu aproximativ șase luni înainte de anotimpul în care se poartă hainele: colecțiile de primăvară-vară se prezintă toamna, iar cele de toamnă-iarnă la sfârșitul iernii. Între prezentare și raft au loc comenzile magazinelor, producția și livrarea. Din acest motiv, paltoanele apar în magazine încă de la sfârșitul verii, iar tendințele văzute pe podium ajung pe stradă abia după câteva luni.
Cum este organizat calendarul modei?
Calendarul modei este organizat în jurul a două sezoane principale, primăvară-vară și toamnă-iarnă, completate de colecții intermediare și de prezentările separate pentru moda masculină și haute couture. Săptămânile modei din marile capitale se succed de obicei în aceeași ordine: New York, Londra, Milano și Paris.
| Colecție | Perioada de prezentare | Ajunge în magazine, orientativ |
|---|---|---|
| Primăvară-vară, damă | Septembrie–octombrie | Ianuarie–martie |
| Toamnă-iarnă, damă | Februarie–martie | Iulie–septembrie |
| Moda masculină | Ianuarie și iunie | Cu aproximativ șase luni mai târziu |
| Haute couture | Ianuarie și iulie | Piese realizate la comandă |
| Resort (cruise) | Mai–iunie | Noiembrie–decembrie |
| Pre-fall | Decembrie–ianuarie | Mai–iulie |
Perioadele variază de la un an la altul și de la o casă de modă la alta, dar ritmul general rămâne același.
Ce sunt precolecțiile resort și pre-fall?
Precolecțiile resort și pre-fall sunt colecții intermediare, livrate între cele două sezoane mari, care țin rafturile magazinelor aprovizionate cu noutăți pe tot parcursul anului. Resort, numită și cruise, a pornit de la hainele pentru vacanțele de iarnă în locuri calde, iar pre-fall aduce piese de tranziție înainte de colecția de toamnă.
Precolecțiile rămân mai mult timp în magazine decât colecțiile principale și conțin adesea piesele cele mai ușor de purtat. Pentru mulți producători, ele reprezintă o parte importantă din vânzări, tocmai pentru că sunt mai puțin spectaculoase și mai practice.
Ce se întâmplă între prezentare și raftul magazinului?
Între prezentare și raft au loc trei etape principale: comenzile magazinelor, producția și distribuția. Desfășurarea tipică arată astfel:
- Showroom și comenzi: în săptămânile de după prezentare, cumpărătorii magazinelor văd piesele de aproape și plasează comenzile.
- Producție: fabricile primesc volumele comandate și produc, de regulă, în câteva luni.
- Livrare: hainele ajung în depozite și apoi în magazine, eșalonat, în mai multe tranșe.
- Reducerile: la finalul sezonului, piesele rămase se reduc pentru a face loc colecției următoare.
Țesăturile și culorile se stabilesc însă mult mai devreme: producătorii de materiale își prezintă oferta cu aproximativ un an înainte ca hainele să ajungă la vânzare.
De ce apar hainele de iarnă în magazine încă din vară?
Hainele de iarnă apar în magazine încă din vară pentru că livrările urmează calendarul comenzilor, iar magazinele vor să prindă cumpărătorii care își pregătesc garderoba din timp. Selecția de mărimi și culori este cea mai completă în primele săptămâni după sosirea colecției.
Consecința practică este că sezonul comercial merge înaintea celui meteorologic: când vremea se răcește cu adevărat, o parte din colecția de toamnă este deja la reducere. Cumpărăturile planificate pe această logică sunt explicate în ghidul despre cumpărăturile inteligente la reduceri.
Cum se transmite o tendință de pe podium în magazine?
O tendință ajunge de pe podium în magazine prin preluarea treptată a ideilor principale de către producătorii cu prețuri mai accesibile, care le simplifică și le adaptează purtării zilnice. Lanțurile cu producție rapidă pot aduce în magazine versiuni inspirate de podium în doar câteva săptămâni, mult mai repede decât calendarul clasic.
Unele case de modă au testat și modelul în care piesele prezentate se pot cumpăra imediat, fără așteptarea de șase luni. Etapele prin care trece o idee până devine tendință, apoi banală, sunt descrise în ghidul despre ciclul unei tendințe, iar ce rămâne din prezentări după un sezon se vede în analizele de tipul tendințelor de pe podiumurile internaționale. Pentru garderoba personală, calendarul ajută la planificare: piesele de bază se cumpără la începutul sezonului, iar cele de tendință se pot aștepta până la reduceri, după ce se vede dacă rezistă.
